BMW가 스티커 등으로 연하게 화장한 테스트 카의 사진을 멋있게 찍어 공개하는 마케팅을 SUV을 중심으로 자주 사용하고 있다. 그리고 곧 새 차가 나올 X3에도 예외는 아니었다. 기존 X3과는 다소 어울리지 않는 오프로드 질주 컨셉으로 공개한 몇몇 사진들은 새로운 X3의 모습이긴 하나 위장막으로 가려 있으며, 대신 그동안 X3의 약점인 오프로드 성능을 개선했다는 자신감을 표출하는 것처럼 보인다.
한편 그동안 디자인에서 큰 지적을 받았던지라, 부드럽고 무난한 디자인을 채택한 걸로 보이는 새로운 X3은 파리 모터쇼에서 모습을 제대로 드러낼 예정이며, 새로운 4기통 터보엔진과 액티브 하이브리드 시스템 등 친환경 신기술을 선보일 가능성이 높은 차량으로 많은 사람들의 관심이 주목된다.