2010년 현대/기아자동차의 유럽 판매량이 토요타를 앞지른 것으로 조사되었다.
지금까지 토요타는 뛰어난 소형차들를 앞세워 유럽에서 판매하는 아시아 브랜드 중 가장 높은 점유율을 가져갔다. 하지만 현대, 기아자동차가 최근 도약하면서 토요타를 추월하고 2010년 유럽에서 가장 잘 팔리는 아시아 브랜드가 될 것으로 전망되고 있다.
구체적으로 유럽 자동차 협회 자료 조사에 따르면 토요타/렉서스는 2010년 10월까지 511,754대를 판매하여 4.4%의 시장점유율을 가지고 있는 반면 현대/기아는 2010년 10월까지 521,369대를 판매하여 4.5%의 점유율을 가지고 있다. 이 수치로 봤을 때 현대는 이미 토요타를 추월한 상태이다.
이와 같은 호전은 현대가 i20, ix20, i30, ix35, 기아 씨드 등 유럽 전용 모델을 속속 출시하면서 유럽인들의 입맛에 딱 맞췄기 때문으로 분석되고 있다.